Ads network là gì? Về cơ bản, ads network, hay mạng quảng cáo, là một nền tảng trung gian kết nối các nhà quảng cáo (advertisers) muốn hiển thị quảng cáo của họ với các nhà xuất bản (publishers), những người sở hữu không gian quảng cáo trên website, ứng dụng di động hoặc các nền tảng trực tuyến khác. Thông qua việc tập hợp nhiều nhà xuất bản, ads network tạo ra một thị trường quảng cáo nơi các nhà quảng cáo có thể dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ trên nhiều kênh khác nhau.
Ads network là gì?
Ads network, hay còn gọi là mạng quảng cáo, là một công ty công nghệ đóng vai trò trung gian giữa các nhà xuất bản (publishers) có không gian quảng cáo và các nhà quảng cáo (advertisers) muốn mua không gian quảng cáo đó. Ads network tổng hợp khoảng không quảng cáo chưa bán được từ nhiều nhà xuất bản và bán cho các nhà quảng cáo. Nhờ vậy, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận được lượng lớn người dùng trên nhiều website, ứng dụng khác nhau thông qua một nền tảng duy nhất. Các nhà xuất bản cũng có thể dễ dàng kiếm tiền từ website, ứng dụng của mình mà không cần phải tốn nhiều công sức tìm kiếm khách hàng quảng cáo trực tiếp.
Ad network hoạt động như thế nào?
Ad network hoạt động như một thị trường trực tuyến, nơi cung và cầu về không gian quảng cáo gặp nhau.
Quy trình hoạt động của ad network có thể được tóm tắt như sau:
- Nhà xuất bản tích hợp mã của ad network vào website, ứng dụng của họ. Mã này cho phép ad network hiển thị quảng cáo trên các vị trí đã định.
- Khi người dùng truy cập website, ứng dụng, mã của ad network sẽ gửi yêu cầu hiển thị quảng cáo đến máy chủ của ad network.
- Ad network sẽ sử dụng thuật toán để chọn quảng cáo phù hợp nhất với người dùng dựa trên nhiều yếu tố như lịch sử duyệt web, vị trí địa lý, sở thích, nhân khẩu học, v.v.
- Ad network sẽ hiển thị quảng cáo trên website, ứng dụng.
- Ad network sẽ theo dõi hiệu quả của quảng cáo và cung cấp báo cáo cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
- Ad network sẽ thu tiền từ nhà quảng cáo và chia sẻ doanh thu với nhà xuất bản.
Các loại ad network
Các ad network có thể được phân loại dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau. Các tiêu chí để phân loại ads network sẽ được làm rõ như sau.
Ad network ngang
Loại ad network này tập hợp khoảng không quảng cáo từ nhiều loại website, ứng dụng khác nhau, không phân biệt chủ đề, đối tượng người dùng. Ad network ngang cung cấp phạm vi tiếp cận rộng rãi nhưng khả năng nhắm mục tiêu có thể hạn chế hơn so với các loại ad network khác.
Ad network cao cấp
Loại ad network này tập trung vào các website, ứng dụng có lưu lượng truy cập cao, chất lượng nội dung tốt và đối tượng người dùng có giá trị cao. Giá quảng cáo trên ad network cao cấp thường cao hơn so với các loại ad network khác, nhưng hiệu quả quảng cáo cũng được đánh giá cao hơn.
Ad network chuyên biệt
Loại ad network này tập trung vào một lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn như game, du lịch, tài chính, v.v. Ad network chuyên biệt cung cấp khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn đến đối tượng người dùng có liên quan, giúp nâng cao hiệu quả quảng cáo.
Ad network dọc
Ad network dọc tập trung vào một ngành hoặc chủ đề cụ thể, chẳng hạn như thời trang, xe hơi, thực phẩm. Những ad network này thường có hiểu biết sâu sắc về ngành và đối tượng mục tiêu cụ thể, cho phép nhắm mục tiêu và tối ưu hóa chiến dịch tốt hơn.
Tại sao ads network lại quan trọng?
Ad network đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến. Dưới đây là một số lý do.
Phạm vi tiếp cận và khả năng mở rộng
Nhờ vào việc tập hợp nhiều publishers khác nhau, ad network cho phép các advertisers tiếp cận được lượng lớn người dùng trên nhiều kênh khác nhau. Điều này giúp cho các chiến dịch quảng cáo có thể được mở rộng dễ dàng và hiệu quả hơn.
Khả năng xác định mục tiêu và đo lường
Hầu hết các ad network đều cung cấp các công cụ giúp advertisers nhắm mục tiêu quảng cáo đến đúng đối tượng mong muốn dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, vị trí địa lý, lịch sử duyệt web, v.v. Các ad network cũng cung cấp các công cụ đo lường hiệu quả quảng cáo, giúp advertisers theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch của mình.
Tính linh hoạt cao
Các ad network cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo gốc, v.v. Điều này mang lại sự linh hoạt cho advertisers trong việc lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của mình.
Thuận tiện và tiết kiệm thời gian
Thay vì phải làm việc trực tiếp với từng publisher, advertisers có thể sử dụng ad network để quản lý tất cả các chiến dịch quảng cáo của mình trên một nền tảng duy nhất. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và công sức cho cả advertisers và publishers.
Lợi ích của ad network
Ads Network mang lại lợi ích về nhiều mặt, cho cả publisher lẫn advertiser, cụ thể như sau.
Lợi ích cho nhà xuất bản
- Tạo nguồn thu nhập thụ động: Bằng cách tham gia ad network, các nhà xuất bản có thể kiếm tiền từ website, ứng dụng của mình thông qua việc hiển thị quảng cáo.
- Tiếp cận nguồn cầu quảng cáo lớn: Ad network giúp các nhà xuất bản kết nối với nhiều nhà quảng cáo tiềm năng, giúp tăng khả năng lấp đầy khoảng không quảng cáo.
- Quản lý quảng cáo dễ dàng: Ad network cung cấp các công cụ giúp nhà xuất bản quản lý quảng cáo trên website, ứng dụng của mình một cách dễ dàng và hiệu quả.
Lợi ích cho nhà quảng cáo
- Tiếp cận lượng lớn người dùng: Ad network giúp các nhà quảng cáo tiếp cận được lượng lớn người dùng trên nhiều website, ứng dụng khác nhau thông qua một nền tảng duy nhất.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Ad network cung cấp các công cụ giúp nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo đến đúng đối tượng mong muốn dựa trên nhiều yếu tố khác nhau.
- Tiết kiệm thời gian và chi phí: Ad network giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian và chi phí trong việc tìm kiếm, đàm phán với từng nhà xuất bản.
- Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch: Ad network cung cấp các công cụ giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả của quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch của mình.
Ad network và hệ sinh thái quảng cáo có lập trình
Ad network có mối quan hệ mật thiết với hệ sinh thái quảng cáo có lập trình. Cùng tìm hiểu chi tiết hơn qua các đề mục sau.
Ad network so với sàn giao dịch quảng cáo
Ad network tổng hợp khoảng không quảng cáo từ nhiều nhà xuất bản và bán cho nhà quảng cáo theo gói hoặc theo vị trí cố định. Sàn giao dịch quảng cáo (ad exchange) là một nền tảng đấu giá theo thời gian thực (RTB), nơi các nhà quảng cáo có thể đấu giá từng lần hiển thị quảng cáo riêng lẻ. Ad exchange mang lại sự minh bạch và khả năng kiểm soát cao hơn cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
Ad network so với DSP và SSP
Nền tảng bên mua (DSP – Demand-Side Platform) là một công nghệ cho phép các nhà quảng cáo mua khoảng không quảng cáo từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm cả ad network và ad exchange. Nền tảng bên bán (SSP – Supply-Side Platform) là một công nghệ cho phép các nhà xuất bản quản lý và bán khoảng không quảng cáo của mình cho nhiều DSP và ad network khác nhau.
Ad network so với máy chủ quảng cáo
Máy chủ quảng cáo (ad server) là một công nghệ được sử dụng để lưu trữ, quản lý và phân phối quảng cáo kỹ thuật số. Cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản đều có thể sử dụng ad server. Ad network thường sử dụng ad server của riêng mình để quản lý quảng cáo cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
Cách chọn ad network phù hợp
Dưới đây là những phương pháp và tiêu chí để giúp bạn chọn lựa mạng quảng cáo phù hợp nhất cho nhu cầu của mình.
- Xác định mục tiêu quảng cáo: Trước khi chọn ad network, bạn cần xác định rõ mục tiêu quảng cáo của mình là gì, bạn muốn tiếp cận đối tượng nào, ngân sách của bạn là bao nhiêu, v.v.
- Nghiên cứu các ad network khác nhau: Hiện nay có rất nhiều ad network khác nhau trên thị trường, mỗi ad network có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Bạn cần nghiên cứu kỹ lưỡng để tìm ra ad network phù hợp nhất với nhu cầu của mình.
- Đọc đánh giá từ người dùng khác: Bạn có thể tham khảo ý kiến của những người đã từng sử dụng ad network để có thêm thông tin và đánh giá khách quan.
- Thử nghiệm một số ad network: Cách tốt nhất để tìm ra ad network phù hợp là thử nghiệm một số ad network khác nhau và so sánh kết quả.
Ad network phổ biến cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo
Tùy theo mục đích sử dụng mà chúng ta có thể phân loại ad network dành cho nhà xuất bản và dành cho nhà quảng cáo.
Dành cho nhà xuất bản
Google AdSense, Media.net, PropellerAds, Infolinks, Adcash. Đây là những ad network phổ biến nhất hiện nay, cung cấp các công cụ và dịch vụ giúp nhà xuất bản kiếm tiền từ website, ứng dụng của mình.
Dành cho nhà quảng cáo
Google Ads, Facebook Ads, Taboola, Outbrain, Revcontent. Đây là những ad network cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận được lượng lớn người dùng trên nhiều website, ứng dụng khác nhau.
Kết luận
Ads network đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối nhà quảng cáo và nhà xuất bản, tạo ra một thị trường quảng cáo trực tuyến năng động và hiệu quả. Việc hiểu rõ ads network là gì, cách thức hoạt động và các loại ad network khác nhau sẽ giúp các nhà quảng cáo và nhà xuất bản đưa ra lựa chọn phù hợp, tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Lựa chọn đúng ad network có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
