Là một trong những lĩnh vực đang thu hút sự chú ý, Copywriter đang là mục tiêu của nhiều bạn trẻ và được họ khám phá. Tuy vậy, bạn đã thấu hiểu sâu về ngành này hay đơn thuần chỉ đang theo đuổi theo trào lưu? Việc chọn học copywriter có phải là vì áp lực từ đám đông? Để tìm hiểu về bản chất của Copywriter là gì và nhận biết sự khác biệt giữa Copywriter và Content writer, mời bạn theo dõi nội dung dưới đây.!
Khái niệm Copywriting là gì?
Copywriting là quá trình viết và trình bày các văn bản đặc biệt, được lựa chọn kỹ càng, nhằm mục đích quảng cáo hoặc tiếp thị sản phẩm. Tất cả các tác phẩm copywriting đều hướng đến việc thúc đẩy hành động mua sắm hoặc thể hiện quan điểm của khách hàng, góp phần hỗ trợ việc nghiên cứu và tìm hiểu khách hàng cũng như tối ưu hóa lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Hành trình phát triển của Copywriting
Copywriting đã xuất hiện và được sử dụng từ thời kỳ Babylon vào khoảng năm 1470. Sau 7 năm, xuất hiện ấn phẩm đầu tiên liên quan đến copywriting để quảng bá cho một cuốn kinh thánh. Trong thời kỳ này, việc quảng cáo sản phẩm gặp nhiều khó khăn do thiếu hụt công cụ và trang thiết bị in ấn. Các chiến dịch quảng cáo thường sử dụng bút mực lông vũ viết trên giấy lớn, kết hợp họa tiết và ký tự thủ công. Cho đến năm 1919, ngành copywriting có bước phát triển đáng chú ý, nhiều copywriter bắt đầu làm việc độc lập và John Emory Powers được coi là người mở đường cho hình thức làm freelancer trong copywriting. Với sự ra đời của Internet vào những năm 1960s, Copywriting đã tiến bước sang một giai đoạn mới, Digital Copywriting, với sự phổ biến cao hơn, tính tiện ích và tốc độ chóng vánh.
Vai trò của Copywriter là gì?
Copywriter đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nội dung quảng cáo và tiếp thị có sức ảnh hưởng. Họ sáng tạo ra các văn bản, slogan, và thông điệp hấp dẫn nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, truyền đạt giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ, và thúc đẩy hành động mua sắm hoặc tương tác từ phía khách hàng. Đồng thời, Copywriter cũng đảm nhiệm vai trò tối ưu hóa nội dung để phù hợp với đối tượng mục tiêu và kênh truyền thông, từ đó tạo ra hiệu quả cao trong chiến dịch tiếp thị và xây dựng thương hiệu.
Định nghĩa Copywriter là gì? Copywriter là làm gì?
Copywriter là cá nhân chuyên viết các tài liệu có mục đích quảng cáo hoặc tiếp thị ở nhiều dạng khác nhau. Công việc của Copywriter bao gồm việc sáng tạo nội dung độc đáo như khẩu hiệu, văn bản, hình ảnh, âm thanh, video,… với mục tiêu cuối cùng là tăng sự nhận diện về thương hiệu, xây dựng chiến dịch truyền thông cho doanh nghiệp, nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc tăng lợi nhuận.
Giọng điệu của Copywriter
Copywriter phục vụ cho nhiều loại công ty và doanh nghiệp, tạo ra nội dung sau quá trình nghiên cứu, phỏng vấn, biên soạn, lên kế hoạch, và triển khai các chiến dịch tiếp thị. Mục tiêu cuối cùng là thu hút và ghi nhận sự quan tâm từ phía khách hàng. Điều này đòi hỏi sự linh hoạt trong cách làm việc của Copywriter, phải thích nghi với từng tình huống, đối tượng khách hàng cụ thể, và tuân theo quy tắc chơi của khách hàng.
Tầm quan trọng và vai trò
Copywriter đảm nhiệm nhiệm vụ tạo ra văn bản mang tính quảng cáo hoặc tiếp thị để tạo ra sự chú ý, truyền tải thông điệp đến khách hàng, thúc đẩy hành vi mua sắm hoặc sử dụng dịch vụ. Họ cũng có nhiệm vụ nghiên cứu, xây dựng chiến lược, triển khai kế hoạch tiếp thị để xây dựng lòng tin và mở rộng thị trường. Vai trò của Copywriter vô cùng quan trọng đối với doanh nghiệp, họ có khả năng quyết định việc truyền tải thông điệp và mức độ lan tỏa của doanh nghiệp, đồng thời là người tạo ra liên kết với số lượng khách hàng tiềm năng.
Phân biệt giữa Content Writer và Copywriter
|
Yếu tố |
Content Writer |
Copywriter |
| Mục đích | Tạo ra nội dung, traffic cho website, landing page,… với nhiều mục đích: marketing, kinh doanh,… thông qua nhiều hình thức SEO website, Facebook,… | Thúc đẩy và hỗ trợ việc bán sản phẩm, dịch vụ bao gồm bài viết văn bản, video, TVC,… |
| Nội dung | Dài và đầy đủ thông tin, nội dung. | Ngắn gọn, xúc tích, dễ hiểu và thuyết phục. |
| Chủ đề | Theo xu hướng hiện tại. | Tùy thuộc vào sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. |
| Kỹ năng | Kỹ năng viết, nghiên cứu, phân tích thị trường, SEO,… | Kỹ năng viết, sáng tạo, thuyết phục,… |
| Ví dụ | Bài viết blog, bài viết quảng cáo, bài viết PR,… | Slogan, tagline, quảng cáo, email marketing,… |
Nhìn chung, cả content writer và copywriter đều có vai trò quan trọng trong việc tạo ra nội dung cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, content writer tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị cho người đọc, trong khi copywriter tập trung vào việc tạo ra nội dung có thể thuyết phục người đọc thực hiện hành động.
Phân loại và mô tả công việc Copywriter
Phân loại theo nội dung viết lách
- Creative/Advertising Copywriter: Vị trí này đòi hỏi khả năng sáng tạo cao, phải làm việc với khách hàng để hiểu rõ tâm lý và đáp ứng đúng nhu cầu. Công việc của họ bao gồm việc tạo ra slogan, tagline, khái niệm, storyboard.
- Sale Letter Copywriter: Đặc trưng bởi khả năng thuyết phục, họ tạo ra các bài viết, quảng cáo sử dụng ngôn từ thuyết phục để tương tác với độc giả.
- Digital Copywriter: Ngoài viết nội dung, họ phải quản lý các dự án, chỉnh sửa logo, hình ảnh, màu sắc cho khách hàng. Sử dụng công cụ số hóa để đáp ứng yêu cầu của chiến dịch marketing online.
- Technical Copywriter: Chuyên về nội dung kỹ thuật, họ viết về chuyên ngành cần nắm vững kiến thức, thường viết về PR hoặc đánh giá sản phẩm kỹ thuật.
- SEO Copywriter: Hiểu biết về SEO để viết nội dung được tối ưu trên các công cụ tìm kiếm, làm việc chủ yếu trên website.
- Publisher/Content Copywriter: Chia sẻ nội dung trên mạng xã hội và trang tin tức, thường cần xây dựng chiến lược PR sản phẩm.
- Inhouse Copywriter (Brand Copywriter): Tập trung vào việc viết nội dung, chiến lược quảng bá thương hiệu và hiểu rõ nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
Phân loại theo nơi làm việc
- Agency Copywriter: Làm việc tại công ty quảng cáo, hỗ trợ khách hàng lập kế hoạch quảng cáo, từ ý tưởng đến chiến lược.
- Corporate Copywriter: Làm việc tại một doanh nghiệp cụ thể, thường chăm sóc việc viết nội dung và quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp đó.
- Freelance Copywriter: Làm việc độc lập, nhận dự án từ khách hàng và tự quản lý thời gian và chất lượng sản phẩm.
Từng vị trí có đặc điểm riêng, đáp ứng nhu cầu và yêu cầu khác nhau của ngành Copywriting.
Theo cấp bậc công việc
- Thực tập sinh Copywriter (Intern Copywriter): Tại vị trí này, bạn sẽ hỗ trợ đồng nghiệp trong công việc. Với ít kinh nghiệm, bạn sẽ tiếp cận từng bước đầu của công việc như nghiên cứu người tiêu dùng, tham gia ý tưởng, và lập kế hoạch.
- Copywriter Tân binh (Junior Copywriter): Sau quá trình làm quen, bạn tham gia công việc trực tiếp hơn. Bạn sẽ phát triển nội dung, viết bài, quản lý nội dung và cập nhật xu hướng mới, phương tiện truyền thông.
- Copywriter Cao cấp (Senior Copywriter): Ở vị trí cao hơn, bạn có trách nhiệm lớn hơn trong công việc và là một phần của nhóm. Bạn sẽ làm việc với giám đốc điều hành để hiểu rõ yêu cầu của khách hàng, đưa ra ý tưởng, và giám sát, điều chỉnh chiến lược hiệu quả.
- Quản lý Nội dung (Content Manager): Vị trí lãnh đạo này tổ chức và thực hiện các hoạt động sáng tạo nội dung hiệu quả. Ngoài việc làm copywriter, bạn còn lập kế hoạch chiến lược hàng tháng hoặc hàng tuần cho nhân viên cấp dưới. Bạn cũng trình bày ý tưởng chiến lược và đào tạo nhân viên mới.
- Giám đốc Nội dung (Content Director): Tại vị trí cấp cao, giám đốc nội dung đưa ra chiến lược, xem xét và trình bày trước ban lãnh đạo. Bạn cũng quản lý bộ phận nội dung, đảm bảo quá trình làm việc suôn sẻ và quyền lợi của nhân viên được đảm bảo.
- Freelance Copywriter: Làm việc độc lập hoặc trong nhóm, freelancer phải có kinh nghiệm và kiến thức đa dạng. Họ tiếp nhận và thực hiện dự án từ việc làm việc với khách hàng, lên ý tưởng chiến lược, đến thực hiện và hoàn thiện sản phẩm cuối cùng.
Các yếu tố quan trọng để trở thành Copywriter xuất sắc
Trình độ học vấn
Công việc của một Copywriter không chỉ dừng lại ở việc viết nội dung, mà còn yêu cầu vững vàng kiến thức sâu rộng. Bản thân công việc này đòi hỏi nhiều kỹ năng khác nhau, từ việc nắm bắt ý tưởng, phân tích thị trường đến chiến lược tiếp thị. Trong việc phát triển và thành công với nghề Copywriter, trình độ học vấn đóng vai trò quan trọng và cần được cập nhật thường xuyên.
Kinh nghiệm
Khi học từ lý thuyết và áp dụng chúng trong thực tế, Copywriter sẽ nắm vững kiến thức và kỹ năng hơn. Khi thực hiện công việc, kinh nghiệm sẽ giúp bạn lưu giữ lâu hơn những kiến thức và phát triển những kỹ năng quý báu.
Kỹ năng nghề nghiệp
- Khả năng viết lách: Viết là trọng tâm của công việc Copywriter. Viết nội dung hấp dẫn và kết hợp từ ngữ để thu hút khách hàng là nhiệm vụ cốt lõi. Vì vậy, việc tạo ra nội dung và quảng cáo phong phú sẽ thu hút nhiều thị trường tiềm năng.
- Khả năng tư duy sáng tạo: Sáng tạo đòi hỏi khả năng phá vỡ quy tắc cũ, đem đến những ý tưởng mới mẻ nhưng vẫn phù hợp. Sự sáng tạo của Copywriter thể hiện qua cách biểu đạt ý tưởng để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Quản lý thời gian: Quản lý thời gian là yếu tố quan trọng giúp phân bổ thời gian hiệu quả cho từng nhiệm vụ. Copywriter chịu trách nhiệm nhiều công việc, quản lý thời gian giúp họ hoàn thành nhiệm vụ một cách có hiệu quả.
- Tư duy thiết kế: Copywriter không chỉ viết, mà còn tham gia vào việc lên chiến lược và tạo hình ảnh quảng cáo. Yêu cầu tư duy sáng tạo, hiểu rõ về màu sắc và bố cục để tạo ra sản phẩm thu hút khách hàng và tạo sự tương tác.
- Khả năng nghe, đọc & hiểu: Copywriter phải lắng nghe, tiếp thu ý kiến từ nhiều nguồn để nắm bắt ý của khách hàng. Sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, gần gũi để tạo thông điệp rõ ràng và dễ nhớ.
- Tối ưu hóa SEO Onpage: Copywriter có vai trò trong việc đưa thương hiệu đến người dùng. Họ cần tối ưu hóa nội dung cho SEO, từ hình ảnh đến tiêu đề, để thuận tiện cho khách hàng tiếp cận thông tin.
- Digital Marketing: Copywriter thực hiện chiến lược tiếp thị trên nền tảng số hóa. Họ cần nắm vững công cụ, kênh tiếp cận khách hàng để tăng hiệu quả tiếp thị.
Triển vọng về Mức lương và Cơ hội việc làm trong lĩnh vực Copywriter
Mức lương và Bối cảnh làm việc
Copywriter thường hoạt động tại các công ty quảng cáo hoặc có thể tham gia vào bất kỳ lĩnh vực nào. Ở các công ty quảng cáo, họ phải làm việc với nhiều khách hàng đa dạng, thích nghi với yêu cầu từng dự án khác nhau.
Với Copywriter làm cho một doanh nghiệp cụ thể, họ tập trung vào việc xây dựng ý tưởng, chiến lược, và thiết kế phục vụ cho chiến dịch truyền thông. Với sự đa nhiệm và trách nhiệm đa dạng, mức lương của Copywriter thường ở mức khá hấp dẫn, dao động từ khoảng 10 triệu đến 15 triệu đồng. Tuy nhiên, mức lương có thể biến đổi tùy thuộc vào quy mô của công ty và năng lực cá nhân.
Cơ hội nghề nghiệp trong lĩnh vực Copywriter
Copywriter có thể ứng dụng trong mọi ngành vì nhiệm vụ của họ là tạo ra ý tưởng, lên chiến lược và thực hiện nội dung để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Thường thì Copywriter sẽ làm việc tại các công ty quảng cáo, tham gia vào nhiều dự án khác nhau để thỏa mãn niềm đam mê của mình.
Với những Copywriter mới, họ thường sẽ bắt đầu từ vị trí Thực tập viên (Intern) để làm quen với công việc và từng bước tiến thêm lên các vị trí như Junior Copywriter, Senior Copywriter, Quản lý Nội dung/Tạo hình sáng tạo – Giám đốc Nội dung/Tạo hình sáng tạo.
Dịch vụ viết bài chuẩn SEO chuyên nghiệp tăng sức mạnh website
