Socseoer – chuyên gia đồng hành trong lĩnh vực SEO & Content Marketing, hiểu rõ rằng Content Marketing đang trở thành chiến lược không thể thiếu giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng và xây dựng thương hiệu bền vững. Trong số đó, Evergreen Content chính là “vũ khí” giúp duy trì lượng truy cập ổn định và tăng trưởng SEO dài hạn. Vậy Evergreen là gì? Có những dạng Evergreen Content nào đang được ưa chuộng? Và làm thế nào để xây dựng nội dung Evergreen hiệu quả? Hãy cùng Socseoer khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây!
Evergreen là gì?
Thuật ngữ Evergreen và ý nghĩa của nó
Evergreen là thuật ngữ dùng để mô tả những loại cây luôn xanh tốt quanh năm, bất kể thời tiết hay mùa vụ. Trong tự nhiên, điển hình có thể kể đến cây linh sam và cây thông – những loài cây biểu tượng cho sự trường tồn và sức sống bền bỉ.
Trong lĩnh vực Content Marketing, Evergreen được ví như những nội dung “luôn xanh”, mang lại giá trị bền vững cho website – giống như những cây thông mãi xanh tốt. Đây là những bài viết có khả năng duy trì giá trị lâu dài, liên tục thu hút người đọc mà không bị lỗi thời theo thời gian.
Evergreen Content là gì?
Sau khi hiểu rõ Evergreen là gì, ta cần phân biệt rõ hơn về Evergreen Content. Đây là loại nội dung có giá trị bền vững và lâu dài, giúp giải đáp những vấn đề phổ biến, được người dùng tìm kiếm liên tục trong tương lai.
Tính “bền vững” của Evergreen Content không nằm ở việc bài viết tồn tại trên website bao lâu, mà là ở chỗ nội dung vẫn giữ nguyên giá trị và sức hút dù thời gian trôi qua. Những chủ đề này thường không bị ảnh hưởng bởi xu hướng nhất thời, mà tập trung vào kiến thức nền tảng, thông tin cơ bản hoặc hướng dẫn hữu ích.
Nhờ khả năng thu hút lượng truy cập ổn định trong thời gian dài, Evergreen Content trở thành yếu tố chiến lược giúp doanh nghiệp xây dựng nền tảng SEO vững chắc và tăng trưởng bền vững. Nếu biết cách khai thác hiệu quả, loại nội dung này sẽ là “chìa khóa” giúp website của bạn phát triển ổn định và mạnh mẽ.
Các dạng Evergreen Content hiện nay
Các dạng Evergreen Content thường gặp
Bất kỳ nội dung nào có giá trị lâu dài, không bị lỗi thời theo thời gian đều có thể được coi là Evergreen Content. Tuy nhiên, nếu không hiểu rõ Evergreen là gì, bạn sẽ dễ nhầm lẫn với những dạng nội dung thông thường. Dưới đây là những dạng Evergreen Content phổ biến hiện nay:
- Bài viết chia sẻ lời khuyên hữu ích: Những mẹo hay, kinh nghiệm thực tế giúp giải quyết vấn đề người dùng thường gặp.
- Hướng dẫn chi tiết (How-to): Các bài viết dạng “cách làm”, cung cấp quy trình từng bước rõ ràng.
- Nội dung bách khoa toàn thư: Giải thích, định nghĩa về một khái niệm, sự vật, sự việc cụ thể.
- Chia sẻ kinh nghiệm chuyên ngành: Những bài viết đúc kết kinh nghiệm thực tế trong một lĩnh vực hoặc công việc chuyên môn.
- Bài đánh giá, review sản phẩm: Những bài review tổng quan, khách quan về một sản phẩm/dịch vụ mang tính dài hạn.
- Video hướng dẫn, minh họa: Video trực quan giải thích hiện tượng, cách làm hoặc hướng dẫn thực tế, giúp người xem dễ tiếp cận hơn.
Các dạng nội dung không phải Evergreen
Không phải tất cả nội dung đều là Evergreen Content. Dưới đây là những dạng nội dung không được xem là Evergreen:
- Bài báo tin tức: Nội dung mang tính thời sự, chỉ phù hợp trong khoảng thời gian ngắn.
- Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới: Thông tin mang tính tạm thời, dễ lỗi thời khi sản phẩm thay đổi hoặc ngừng bán.
- Số liệu nghiên cứu, thống kê: Những thống kê hoặc báo cáo thị trường nhanh chóng lỗi thời khi có dữ liệu mới.
- Nội dung theo mùa vụ hoặc sự kiện: Các bài viết liên quan đến ngày lễ, sự kiện cụ thể, chỉ được tìm kiếm trong thời điểm nhất định.
- Bài viết theo xu hướng (trend): Các nội dung “bắt trend”, chỉ thu hút trong khoảng thời gian ngắn và nhanh chóng giảm sức hút.
Tóm lại, để tạo dựng chiến lược nội dung hiệu quả, bạn cần biết cách phân biệt rõ Evergreen Content và non-Evergreen Content, từ đó lựa chọn hình thức phù hợp với mục tiêu SEO dài hạn hay ngắn hạn của doanh nghiệp.
Tầm quan trọng của nội dung Evergreen
Evergreen Content đóng vai trò then chốt trong chiến lược SEO dài hạn của mọi website. Một bài viết chuẩn Evergreen giúp bạn dễ dàng xây dựng chiến lược xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh trên công cụ tìm kiếm (SERP) và duy trì lượng truy cập ổn định theo thời gian.
Thực tế, để một bài viết đạt thứ hạng cao trên Google không phải chuyện ngày một ngày hai. Ngay cả những nội dung chất lượng cũng cần thời gian để được Google ghi nhận và đánh giá. Bên cạnh nội dung tốt, doanh nghiệp còn phải kết hợp thêm các yếu tố khác như:
- Xây dựng backlink chất lượng.
- Tích cực quảng bá nội dung đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
- Tối ưu SEO on-page và off-page liên tục.
Điểm đặc biệt của Evergreen Content là khả năng phát triển và cập nhật liên tục theo thời gian. Bạn có thể mở rộng, bổ sung thêm thông tin mới để giữ nội dung luôn “tươi mới” trong mắt công cụ tìm kiếm lẫn người đọc. Càng đạt thứ hạng cao, bài viết càng thu hút nhiều traffic, tạo thêm nhiều cơ hội chuyển đổi và xây dựng uy tín thương hiệu.
Theo thống kê từ Marketing Insider Group, các nội dung hữu ích, có giá trị lâu dài sẽ luôn phù hợp với người dùng ở mọi thời điểm. Đồng thời, Evergreen Content còn tạo ra hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ khi tiếp tục mang về lượt truy cập và khách hàng tiềm năng (lead) đều đặn từ ngày được đăng tải.
Tóm lại, nếu muốn phát triển website bền vững, bạn không thể bỏ qua việc xây dựng nội dung Evergreen trong chiến lược SEO tổng thể của mình.
Các bước tạo một Evergreen Content
Sau khi tìm hiểu được khái niệm “Evergreen là gì”, tiếp theo ta sẽ tìm hiểu các bước cơ bản để xây dựng một bài Evergreen Content hiệu quả. 7 bước tạo Evergreen Content cho Website:
Bước 1: Xác định đối tượng khách hàng
Khi đã hiểu “nội dung Evergreen là gì”, bạn cần xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu. Đây là bước rất quan trọng trong việc lên ý tưởng nội dung. Nếu không xác định đúng khách hàng mục tiêu, việc sản xuất nội dung sẽ gây lãng phí tài nguyên và không đem lại hiệu quả thực tế.
Bạn hãy liệt kê cụ thể những nhóm khách hàng mục tiêu dựa trên các yếu tố nhân khẩu học như:
- Độ tuổi: Tùy vào lĩnh vực và ngành nghề, nội dung của bạn sẽ phù hợp với từng nhóm tuổi khác nhau.
- Giới tính: Xác định rõ nội dung bài viết hướng đến đối tượng nào, nam hay nữ, hoặc cả hai.
- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, công nhân, doanh nhân, nội trợ,… sẽ có những nhu cầu và mối quan tâm khác nhau.
- Sở thích: Tìm hiểu họ quan tâm đến vấn đề gì: làm đẹp, du lịch, thời trang, giải trí,…
- Kênh thông tin: Khách hàng của bạn thường theo dõi thông tin qua kênh nào? Mạng xã hội, diễn đàn hay website?
Nghiên cứu rõ các yếu tố trên giúp bạn định hướng nội dung đúng đối tượng ngay từ đầu.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research)
Sau khi đã có đối tượng mục tiêu, bước tiếp theo là nghiên cứu các từ khóa mà nhóm khách hàng đó thường tìm kiếm. Đây là bước rất quan trọng để nội dung của bạn có thể lên TOP Google, từ đó tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.
Hãy sử dụng các công cụ như Ahrefs, Google Keyword Planner, hoặc Keyword Magic Tool để tìm những từ khóa tiềm năng. Việc nghiên cứu từ khóa giúp bạn đánh giá được quy mô cơ hội, lượng truy cập và khả năng cạnh tranh của nội dung.
Lưu ý, từ khóa bạn chọn cần có tính bền vững, không phụ thuộc vào các xu hướng ngắn hạn.
Bước 3: Nghiên cứu Insight của đối tượng mục tiêu
Không chỉ dừng lại ở việc xác định từ khóa, bạn cần hiểu rõ khách hàng muốn gì khi tìm kiếm từ khóa đó. Khi nắm được insight, bạn sẽ biết cách truyền tải nội dung phù hợp, đánh đúng nhu cầu thực tế của người dùng.
Ngay cả khi chủ đề bạn chọn rất tốt, nhưng nếu cách trình bày không chạm đúng mong muốn của người đọc, nội dung đó vẫn sẽ thất bại. Với SEO hiện nay, Google ưu tiên nội dung hữu ích, thân thiện với người dùng. Nếu bạn có thể thấu hiểu insight khách hàng ngay từ bước này, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều thời gian và công sức trong việc sáng tạo nội dung.
Đừng viết chỉ để có nội dung. Hãy luôn nghĩ đến giá trị thực sự mà người đọc muốn nhận được từ từ khóa bạn đang nhắm đến.
Bước 4: Tìm kiếm đa dạng dữ liệu
Trước khi bắt tay vào viết bài, bạn cần chuẩn bị nguồn dữ liệu phong phú từ nhiều nguồn khác nhau. Không phải mọi thông tin trên mạng đều chính xác, nên bạn cần chọn lọc nội dung từ các nguồn uy tín, đảm bảo bài viết có tính xác thực.
Việc tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn giúp bạn dễ dàng xác định được tiêu đề, các ý chính, cấu trúc bài viết và hạn chế tình trạng nội dung trùng lặp với đối thủ.
Tóm lại, nội dung của bạn cần hay và khác biệt hơn đối thủ thì mới có cơ hội đứng vững trên Google lâu dài. Đây cũng là yếu tố then chốt giúp nội dung Evergreen duy trì giá trị trong thời gian dài.
Bước 5: Chọn định dạng phù hợp
Một bài Evergreen Content có thể được trình bày dưới nhiều định dạng khác nhau. Tùy thuộc vào nội dung và khách hàng mục tiêu, bạn có thể chọn một trong những định dạng phổ biến như:
- Danh sách hướng dẫn chi tiết.
- Đồ họa thông tin (Infographic).
- Slide trình chiếu.
- Video minh họa.
Ngoài ra, hãy cân nhắc xem định dạng bạn chọn có phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của khách hàng không. Việc lựa chọn định dạng phù hợp sẽ giúp thông điệp được truyền tải tốt hơn.
Bước 6: Đảm bảo yêu cầu về diễn đạt
Chất lượng nội dung không chỉ nằm ở nội dung mà còn ở cách bạn trình bày, diễn đạt. Một số yếu tố bạn cần lưu ý:
- Giọng điệu, phong cách: Lựa chọn phong cách phù hợp với đối tượng – chuyên nghiệp, học thuật, gần gũi hay đơn giản.
- Số từ hợp lý: Không cần viết quá dài nếu không cần thiết. Quan trọng là nội dung phải đầy đủ, dễ hiểu.
- Độ sâu nội dung: Giải thích chi tiết các vấn đề để người đọc không phải tìm kiếm thêm ở nơi khác.
- Thân thiện với người dùng: Trình bày rõ ràng, dễ đọc, tối ưu cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.
- Kêu gọi hành động (CTA): Đừng quên thêm lời kêu gọi hành động phù hợp để tăng khả năng chuyển đổi.
Một bài Evergreen Content thành công không chỉ cung cấp thông tin hữu ích mà còn có thể dẫn dắt người đọc thực hiện hành động mong muốn.
Bước 7: Cập nhật nội dung thường xuyên
Nội dung Evergreen không đồng nghĩa với việc “viết một lần rồi để đó”. Bạn cần cập nhật, làm mới nội dung định kỳ để giữ nguyên giá trị bài viết. Ngoài ra, Google cũng đánh giá cao những bài viết được cập nhật, giúp tăng khả năng giữ TOP lâu dài.
Nếu nhận thấy bài viết tụt hạng, hãy rà soát lại:
- Bổ sung thông tin mới.
- Cải thiện nội dung nếu đối thủ có nội dung chất lượng hơn.
- Kiểm tra và cập nhật liên kết nội bộ và liên kết ngoài, tránh tình trạng link hỏng ảnh hưởng đến SEO.
Việc duy trì Evergreen Content không chỉ giúp giữ thứ hạng mà còn đảm bảo website bạn luôn mang lại giá trị thực cho người đọc.
Tóm lại, để xây dựng một Evergreen Content hiệu quả, bạn cần kết hợp chiến lược nghiên cứu khách hàng, nghiên cứu từ khóa, xây dựng nội dung chuyên sâu và chăm sóc bài viết trong dài hạn. Đây chính là “vũ khí bí mật” giúp website tăng trưởng bền vững trên hành trình SEO.
Kết luận
Evergreen Content không chỉ là những bài viết có tuổi thọ lâu dài, mà còn là yếu tố chiến lược giúp doanh nghiệp duy trì lượng truy cập ổn định và bền vững theo thời gian. Khi hiểu rõ Evergreen là gì và biết cách ứng dụng các dạng nội dung Evergreen phù hợp, bạn sẽ xây dựng được nền tảng SEO vững chắc cho website, đồng thời tối ưu hiệu quả tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Tuy nhiên, để nội dung Evergreen phát huy giá trị tối đa, bạn cần đầu tư từ bước nghiên cứu khách hàng, chọn từ khóa bền vững, đến cách diễn đạt, định dạng và đặc biệt là cập nhật nội dung định kỳ. Đừng quên rằng, một nội dung “luôn xanh” chính là nội dung có khả năng thích ứng và phát triển liên tục theo nhu cầu người dùng.
Nếu bạn muốn website tăng trưởng ổn định và thu hút khách hàng đều đặn mỗi ngày, hãy bắt đầu xây dựng chiến lược nội dung Evergreen ngay hôm nay.
