Trong thế giới marketing hiện đại, TVC quảng cáo ngày càng trở thành công cụ truyền thông quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách chuyên nghiệp và hiệu quả. Với hình ảnh sinh động, âm thanh cuốn hút, TVC không chỉ giúp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ rõ ràng hơn mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu và gia tăng nhận diện thị trường. Vậy TVC là gì? Vai trò thực sự của TVC quảng cáo trong chiến lược marketing ra sao? Hãy cùng SOCSEOER tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.
TVC là gì?
TVC (Television Commercial) là hình thức quảng cáo trên truyền hình, sử dụng hình ảnh, âm thanh và văn bản để truyền tải thông điệp đến khán giả một cách sinh động. Thông thường, TVC có độ dài từ 15 đến 60 giây, được phát xen kẽ trong các chương trình truyền hình nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Đây là phương thức quảng cáo có tính hiệu quả cao, giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng, dù chi phí sản xuất và phát sóng tương đối lớn.
Mục tiêu của TVC quảng cáo
TVC quảng cáo (Television Commercial) được tạo ra với mục tiêu chính là thu hút sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy hành động mua hàng. Cụ thể, TVC mang lại nhiều giá trị quan trọng cho doanh nghiệp như:
- Tăng nhận diện thương hiệu: TVC giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng, qua đó nâng cao sự nhận biết thương hiệu trên thị trường.
- Tạo ấn tượng và kết nối cảm xúc: Thông qua hình ảnh, âm thanh và câu chuyện, TVC dễ dàng gây ấn tượng và gợi cảm xúc, giúp khách hàng ghi nhớ thông điệp quảng cáo.
- Thúc đẩy bán hàng: TVC là công cụ giới thiệu sản phẩm/dịch vụ hiệu quả, giúp doanh nghiệp làm nổi bật ưu điểm sản phẩm, từ đó kích thích nhu cầu mua hàng.
- Xây dựng uy tín thương hiệu: Sự xuất hiện trên các kênh truyền hình uy tín giúp doanh nghiệp gia tăng độ tin cậy và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt khách hàng.
Phân loại các TVC quảng cáo phổ biến
Hiện nay, có nhiều loại TVC quảng cáo khác nhau, mỗi loại có những đặc điểm, ưu điểm và nhược điểm riêng. Một số dạng TVC phổ biến bao gồm:
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
TVC Ads là dạng quảng cáo phát sóng trên các kênh truyền hình, được dàn dựng và sản xuất dựa trên kịch bản cụ thể. Mục đích chính là giới thiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ nhằm tăng nhận diện thương hiệu và kích thích hành vi mua hàng của người tiêu dùng. TVC Ads thường có thời lượng từ 15 – 60 giây, nội dung hấp dẫn, có nhân vật, cốt truyện rõ ràng để thu hút khán giả. Doanh nghiệp có thể lựa chọn phát sóng trên các kênh phù hợp với mục tiêu truyền thông và ngân sách.
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
TVC Online là hình thức quảng cáo bằng video ngắn phát trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram… Hình thức này cho phép doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng với chi phí hợp lý. Đặc biệt, doanh nghiệp có thể nhắm đúng đối tượng mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích… Để quảng cáo trực tuyến đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp cần xác định mục tiêu rõ ràng, chọn nền tảng phù hợp và sản xuất nội dung thu hút.
Quảng cáo tuyển dụng
Đây là loại TVC quảng cáo phục vụ mục đích tuyển dụng nhân sự. Nội dung TVC giới thiệu vị trí tuyển dụng, văn hóa doanh nghiệp, môi trường làm việc, giá trị công ty… nhằm gây ấn tượng và thu hút ứng viên tiềm năng.
TVC truyền thông nội bộ
TVC truyền thông nội bộ là video quảng cáo dành riêng cho nhân viên trong công ty, phát trên mạng nội bộ, trong các buổi họp hoặc qua email. Mục đích là truyền đạt thông tin, sự kiện, chính sách hoặc các thông điệp nội bộ, giúp tăng tính gắn kết giữa các thành viên trong doanh nghiệp.
TVC quảng cáo 3D
TVC 3D là dạng quảng cáo sử dụng công nghệ 3D để tạo ra các hiệu ứng hình ảnh sống động, chân thực. Loại TVC này thường được ứng dụng để mô phỏng sản phẩm, tạo hiệu ứng đặc biệt, giúp truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và ấn tượng hơn. TVC 3D giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông và thu hút khách hàng hiệu quả.
Các yếu tố tạo nên một TVC thành công cho doanh nghiệp
Ý tưởng đột phá
Để tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người xem, yếu tố sáng tạo đóng vai trò quan trọng trong một TVC. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả, ý tưởng sáng tạo đó cần phù hợp với ý tưởng lớn (Big idea) của chiến dịch. Nếu không, dù có sáng tạo đến mức nào đi chăng nữa, nó cũng không thể truyền đạt được câu chuyện chính và mục tiêu của chiến dịch.
Cách truyền tải ấn tượng
Để truyền tải một câu chuyện hấp dẫn, các yếu tố như âm thanh, hình ảnh và bối cảnh đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong một TVC quảng cáo. Để tạo ra một TVC thú vị và ghi điểm, trước hết nó cần phù hợp với câu chuyện đang được kể. Sau đó, việc trau chuốt kỹ lưỡng âm thanh và hình ảnh sẽ giúp mang lại chất lượng, ấn tượng và sự sống động tối đa.
Khách hàng mục tiêu
Mỗi hoạt động truyền thông đều có mục tiêu hướng đến, và điều tương tự cũng áp dụng cho TVC quảng cáo. Cách thể hiện và truyền tải TVC cần phù hợp với sở thích và mong đợi của từng đối tượng mục tiêu. Ví dụ, TVC cần mang tính trẻ trung và năng động để hấp dẫn người trẻ, trong khi với đối tác, nhà đầu tư và khách hàng, nó cần mang tính chuyên nghiệp và đáng tin cậy.
Tương thích với kênh phát sóng
Một TVC thành công cần phải phù hợp với kênh phát sóng mà nó được trình chiếu. Đảm bảo quảng cáo được nổi bật và thu hút khách hàng mục tiêu trên kênh đó. Ví dụ, TVC được phát sóng trên truyền hình cần có độ dài phù hợp với khung giờ quảng cáo và nội dung phù hợp với đối tượng khán giả của kênh đó.
Tạo cảm xúc
Một TVC thành công là có khả năng kích thích cảm xúc của khán giả. Quảng cáo có thể gợi lên những cảm xúc như vui vẻ, hài hước, xúc động, hoặc tò mò. Sự kết hợp giữa thông điệp cốt lõi và tạo cảm xúc sẽ giúp TVC ghi sâu vào tâm trí người xem và tạo nên ấn tượng lâu dài.
Tích hợp và liên kết
Một TVC thành công thường được tích hợp vào chiến dịch quảng cáo toàn diện của doanh nghiệp. Đảm bảo TVC quảng cáo đó phối hợp một cách hài hòa với các hoạt động quảng cáo khác, bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, truyền hình,…
Đo lường hiệu quả
Đo lường được tính hiệu quả, tầm ảnh hưởng của quảng cáo là một yếu tố quan trọng để xác định một TVC có thành công hay không. Thông qua các kết quả như lượt xem, tương tác, tăng trưởng doanh số, nhận diện thương hiệu, phản hồi từ khách hàng,… Việc đo lường hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình trong tương lai.
Thông tin chính xác, trung thực và đáng tin cậy
Thành công của một TVC quảng cáo nằm ở khả năng tác động lên hành động của người xem. Chỉ trong một vài giây ngắn, việc thuyết phục người xem hành động đòi hỏi thông tin sản phẩm được đưa ra phải chính xác và đáng tin cậy. Một số TVC không truyền tải được thông điệp đúng, khiến cho thương hiệu đó bị lãng quên. Tuy thông điệp trong TVC có thể được phóng đại, nhưng không được phép sai sự thật.
Tính đa dạng
TVC thường được đăng tải trên nhiều phương tiện khác nhau như truyền hình, website, mạng xã hội, những nền tảng này thay đổi mỗi giờ và có tốc độ lan truyền khủng khiếp. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần liên tục sáng tạo, đổi mới và đa dạng hóa nội dung nhằm gây ấn tượng mạnh mẽ, khó quên nhất đối với người xem, tăng tính hiệu quả cho một TVC quảng cáo nhiều chi phí tốn kém.
Đảm bảo đúng thời lượng của một TVC quảng cáo
Mỗi TVC quảng cáo sẽ có thời lượng riêng, phụ thuộc vào nội dung, thông điệp và mục đích truyền tải. Việc chọn thời lượng phù hợp sẽ giúp giữ chân khách hàng, truyền đạt đủ thông điệp, tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu trong thời gian ngắn hơn.
Sử dụng CTA
CTA trong truyền thông có khả năng thúc đẩy người xem thực hiện hành động. Trong spot quảng cáo có thời lượng ngắn, việc sử dụng CTA sẽ giúp tạo được ấn tượng mạnh, nhanh chóng và đạt được mục tiêu mong muốn. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng CTA không nên dài dòng hay phức tạp, mà cần đảm bảo tính ngắn gọn, dễ nhớ.
Tầm ảnh hưởng của một TVC quảng cáo thành công
Một TVC quảng cáo thành công có thể mang lại những ảnh hưởng rất lớn đối với doanh nghiệp và sản phẩm, dịch vụ mà họ cung cấp.
- Tăng nhận diện thương hiệu: TVC quảng cáo là công cụ truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp quảng bá hình ảnh thương hiệu đến đông đảo khách hàng tiềm năng. Một TVC sáng tạo và chuyên nghiệp sẽ giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng, góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trên thị trường.
- Tăng doanh số bán hàng: TVC có khả năng tác động mạnh mẽ đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Khi TVC truyền tải tốt thông điệp, khơi gợi cảm xúc và thể hiện rõ lợi ích sản phẩm, nó sẽ thúc đẩy khách hàng ra quyết định mua hàng nhanh chóng. Nhờ đó, doanh nghiệp dễ dàng tăng doanh thu và lợi nhuận.
- Tạo lợi thế cạnh tranh: Trong môi trường cạnh tranh gay gắt hiện nay, một TVC quảng cáo ấn tượng, sáng tạo sẽ giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt rõ ràng với các đối thủ. TVC không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp doanh nghiệp chiếm lĩnh tâm trí khách hàng, xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp hơn so với các thương hiệu cạnh tranh.
Điển hình của một TVC quảng cáo thành công chính là chiến dịch “Dumb Ways to Die” của Metro Trains (Úc). TVC sử dụng hình ảnh hoạt hình ngộ nghĩnh kết hợp với bài hát vui nhộn để truyền tải thông điệp về an toàn giao thông một cách sáng tạo. Chiến dịch đã nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube, nâng cao nhận thức cộng đồng về an toàn giao thông, đồng thời giúp Metro Trains xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và khác biệt.
Quy trình tạo nên TVC quảng cáo
Nghiên cứu và lên ý tưởng
Tìm hiểu về đối tượng khách hàng mục tiêu, nhu cầu, sở thích và thị hiếu của họ. Xem xét các xu hướng mới nhất trong ngành, cạnh tranh để hiểu rõ về môi trường và cách phân biệt sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp. Đặt ra mục tiêu cụ thể cho TVC, ví dụ như tăng doanh số, xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết với khách hàng,…
Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
Xác định một ý tưởng chính mạnh mẽ, sáng tạo, phù hợp với mục tiêu và đặc điểm của sản phẩm/ dịch vụ. Ý tưởng cốt lõi là một thông điệp tập trung và hấp dẫn, sẽ truyền tải thông điệp chính của quảng cáo.
Viết kịch bản (Crips idea)
Trước khi bắt tay vào viết kịch bản, người viết cần nắm rõ thông điệp truyền tải của TVC. Thông điệp này được xác định dựa trên mục tiêu Marketing của doanh nghiệp. Một TVC hiệu quả cần truyền tải được một thông điệp rõ ràng, dễ hiểu và gây ấn tượng với người xem. Kịch bản này giúp các thành viên trong ban đội ngũ biết được tình hình, mạch chảy và có cái nhìn tổng quan xuyên suốt về video. Crips idea được xem là “linh hồn” của một TVC quảng cáo, là điểm liên kết giữa ý tưởng và video hoàn chỉnh.
Viết kịch bản có hình minh hoạ
Một kịch bản có hình minh hoạ có thể được hình dung như một bộ truyện tranh, nơi nội dung và hình ảnh được kết hợp. Việc tạo phác thảo hình ảnh cho nội dung chính sẽ giúp đội sản xuất TVC tạo ra một TVC chính xác với kịch bản. Mặc dù nhiều người có thể không chú trọng việc viết kịch bản với hình minh hoạ, nhưng điều này thực sự quan trọng. Nhờ các hình ảnh minh hoạ, diễn viên, đạo diễn, quay phim và dựng phim sẽ biết chính xác cách thực hiện từng phân cảnh.
Lựa chọn diễn viên (Casting)
Trong quá trình casting, nhóm sáng tạo quảng cáo cần đánh giá khả năng diễn xuất của các ứng viên. Đó có thể là yêu cầu diễn viên đọc một đoạn kịch bản, trình diễn một số hành động cụ thể hoặc thử nghiệm các tình huống nhất định. Diễn viên được lựa chọn cần phù hợp với thương hiệu và thông điệp mà quảng cáo muốn truyền tải. Họ cần có khả năng làm cho người xem tin tưởng, tạo sự kết nối và phản ánh đúng hình ảnh, giá trị của thương hiệu.
Sản xuất tiền kỳ
Sản xuất tiền kỳ bao gồm các công việc như lựa chọn địa điểm quay, casting diễn viên, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, âm thanh, ánh sáng,… Đồng thời xác định ngân sách cho TVC và quản lý các chi phí liên quan, bao gồm cả chi phí diễn viên, đạo cụ, địa điểm.
Bước sản xuất tiền kỳ là giai đoạn quan trọng trong quá trình tạo TVC, vì nó đảm bảo rằng mọi yếu tố cần thiết đã được chuẩn bị và sắp xếp trước khi tiến hành quay phim và sản xuất TVC thực tế.
Tiến hành sản xuất, quay TVC
Bước quay TVC là giai đoạn thực hiện các cảnh quay dựa trên kịch bản đã chuẩn bị. Quay TVC thường thực hiện bởi một đội ngũ chuyên nghiệp gồm đạo diễn, nhà quay phim, nhân viên ánh sáng, âm thanh và các thành viên khác. Trong quá trình quay, cần đảm bảo các yếu tố sau:
- Ánh sáng: Đảm bảo sử dụng ánh sáng phù hợp để tạo ra các hiệu ứng và không gian thích hợp cho TVC.
- Âm thanh: Quay TVC cần chú ý thu âm chất lượng cao và đảm bảo âm thanh được ghi lại một cách rõ ràng và sắc nét.
- Hình ảnh: Quay TVC đòi hỏi sự chú trọng đến khung hình, cách điều chỉnh camera, góc quay và các yếu tố hình ảnh khác để tạo ra hiệu ứng thị giác hấp dẫn và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Sản xuất hậu kỳ
Bước sản xuất hậu kỳ (post-production) trong quy trình tạo nên TVC quảng cáo là giai đoạn xử lý, chỉnh sửa và hoàn thiện các đoạn phim đã quay thành một sản phẩm hoàn chỉnh. Bước này bao gồm:
- Lọc và chỉnh sửa footage: Biên tập viên sẽ sắp xếp lại các đoạn phim (footage) theo trình tự, loại bỏ các đoạn phim thừa, lỗi hoặc không đạt yêu cầu.
- Cắt dựng: Biên tập viên sẽ cắt ghép các đoạn phim thành một sản phẩm hoàn chỉnh theo kịch bản và yêu cầu của khách hàng.
- Thêm hiệu ứng: Các hiệu ứng hình ảnh, âm thanh, kỹ xảo sẽ được thêm vào để tạo chiều sâu và sức hấp dẫn cho TVC.
- Làm màu: Màu sắc của TVC sẽ được chỉnh sửa để phù hợp với tông màu và phong cách chung của sản phẩm.
- Lồng tiếng: Nếu có lời thoại, giai đoạn hậu kỳ cũng thực hiện việc lồng tiếng.
Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Trước khi giao cho khách hàng, TVC cần được kiểm tra chất lượng một cách kỹ lưỡng. Xem xét mọi khía cạnh của TVC như hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng đặc biệt và các yếu tố liên quan nhằm đảm bảo nó đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng và thể hiện đúng thông điệp quảng cáo.
TVC cần tuân thủ các quy định và quy tắc của ngành công nghiệp quảng cáo và các quy định pháp lý liên quan. Đồng thời được ghi nhãn đúng cách để xác định nó thuộc về khách hàng nào, quản lý và tìm kiếm dễ dàng.
Ưu – nhược điểm của một TVC quảng cáo
Ưu điểm:
- Hiệu quả truyền thông: TVC là một công cụ truyền thông mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn. Nhờ xuất hiện trên các kênh truyền hình phổ biến, TVC có khả năng truyền tải thông điệp đến hàng triệu người xem một cách nhanh chóng, hiệu quả.
- Tạo ấn tượng mạnh: TVC được thiết kế sinh động với hình ảnh, âm thanh, nhạc nền và kịch bản hấp dẫn. Việc kết hợp đồng thời nhiều yếu tố nghe – nhìn giúp tạo ấn tượng mạnh, dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem và ghi dấu sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu: Đây là công cụ quảng bá thương hiệu hiệu quả. TVC giúp doanh nghiệp khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, tăng khả năng nhận diện thương hiệu trên thị trường rộng lớn.
- Đa dạng trong sáng tạo: TVC mang đến cơ hội sáng tạo không giới hạn cho đội ngũ sản xuất. Doanh nghiệp có thể thỏa sức ứng dụng các kỹ xảo hiện đại, hiệu ứng hình ảnh, âm nhạc đặc sắc, mời KOLs, diễn viên nổi tiếng… để xây dựng nội dung quảng cáo ấn tượng, cuốn hút người xem.
Nhược điểm:
- Chi phí cao: Quy trình sản xuất TVC đòi hỏi nhiều khoản đầu tư như thuê diễn viên, đạo diễn, thiết bị quay phim, hậu kỳ, chi phí phát sóng… Vì vậy, TVC thường không phải là lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp nhỏ hoặc có ngân sách marketing hạn chế.
- Thời lượng hạn chế: TVC chỉ kéo dài từ 15 – 60 giây nên doanh nghiệp cần truyền tải thông điệp ngắn gọn, súc tích và ấn tượng. Thời lượng ngắn là một thách thức trong việc trình bày thông tin chi tiết hoặc thông điệp chuyên sâu về sản phẩm/ dịch vụ.
- Khó hiệu quả trong môi trường truyền thông mới: Với sự phát triển của truyền thông kỹ thuật số, người dùng chuyển sang các nền tảng trực tuyến không quảng cáo hoặc chủ động bỏ qua quảng cáo. Điều này khiến TVC phát sóng trên truyền hình truyền thống dễ mất dần sức hút với người tiêu dùng hiện đại.
- Khó đo lường hiệu quả: TVC là hình thức quảng cáo khó đánh giá hiệu quả một cách chính xác. Doanh nghiệp có thể theo dõi lượt phát sóng hoặc khảo sát mức độ nhận diện thương hiệu, nhưng việc liên kết trực tiếp TVC với tăng trưởng doanh số hoặc hành vi mua hàng thực tế là rất khó.
Để nâng cao hiệu quả, doanh nghiệp cần đầu tư nội dung chất lượng cho TVC: từ kịch bản, hình ảnh, âm thanh đến hiệu ứng kỹ xảo. Ngoài ra, cần lựa chọn khung giờ phát sóng phù hợp nhằm tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
Các TVC nổi tiếng tại Việt Nam
Điện Máy Xanh – TVC “người xanh”
Kể từ tháng 11/2014, Điện Máy Xanh đã phát sóng liên tục TVC “người xanh” với tần suất dày đặc, phủ sóng trên các kênh truyền hình quốc gia và lan tỏa rộng rãi trên mạng xã hội. Đoạn quảng cáo nhanh chóng trở thành đề tài bàn tán bởi hình ảnh nhân vật mặc trang phục xanh từ đầu đến chân, môi son vàng chói, nhảy múa vui nhộn bên những sản phẩm điện máy trên nền xanh đặc trưng.
Điều đặc biệt của TVC này là sự tối giản trong thông điệp: “Muốn mua tivi – đến Điện Máy Xanh”, “Muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh”. Sự lặp đi lặp lại của câu hát, kết hợp cùng nhịp điệu bắt tai khiến khán giả dễ dàng ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên, không cần phải phân tích hay suy nghĩ nhiều. Hình thức tưởng chừng “lạ lùng” lại giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ.
Không cần sử dụng người nổi tiếng hay gương mặt KOLs, Điện Máy Xanh chọn cách gây ấn tượng bằng sự vui nhộn, sáng tạo và khác biệt trong cả hình ảnh lẫn âm thanh. Điều này giúp họ xây dựng hình ảnh thương hiệu độc quyền và nhận diện dễ dàng trong tâm trí người tiêu dùng.
TVC Back2School x Biti’s Cool Kids’ Club
Trong những năm gần đây, Biti’s đã có bước chuyển mình ngoạn mục khi quay trở lại đường đua quảng cáo với các chiến dịch được đầu tư bài bản, sáng tạo. Nổi bật là chiến dịch #Back2School cho mùa tựu trường 2020/2021, hướng đến đối tượng học sinh – sinh viên trẻ trung, năng động.
TVC kể về những bạn trẻ cá tính, yêu thích thể hiện phong cách riêng qua trang phục và phụ kiện. Hình ảnh trong quảng cáo được xây dựng mang đậm chất street style với những set đồ thời thượng kết hợp cùng giày Biti’s Hunter. Không chỉ chú trọng về hình ảnh, Biti’s còn đầu tư phần âm nhạc bằng ca khúc “Ngầm đại náo” với giai điệu sôi động, bắt tai, dễ dàng tạo hiệu ứng viral trên mạng xã hội.
Chiến dịch đã thành công trong việc truyền tải thông điệp “Ngầm đại náo – Ngầu rõ chất” đến giới trẻ, giúp thương hiệu Biti’s khẳng định phong cách năng động, trẻ trung của mình, đồng thời củng cố vị thế thương hiệu giày thời trang hàng đầu Việt Nam.
Một số câu hỏi thường gặp về TVC
TVC quảng cáo có từ khi nào?
TVC quảng cáo ra đời cùng với sự phát triển của truyền hình. Đoạn TVC có trả phí đầu tiên được phát sóng vào ngày 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài NBC. Nội dung quảng cáo đơn giản, giới thiệu sản phẩm đồng hồ Bulova với chi phí sản xuất và phát sóng chỉ khoảng 9 USD. Kể từ đó, TVC quảng cáo nhanh chóng được các doanh nghiệp nhận ra là công cụ truyền thông tiềm năng để quảng bá sản phẩm và thương hiệu.
Tại Việt Nam, TVC quảng cáo xuất hiện vào những năm 1970. Ban đầu, TVC chủ yếu được phát sóng trên các kênh truyền hình quốc gia như VTV1, VTV3. Sau này, cùng với sự phát triển của các đài truyền hình địa phương và truyền hình cáp, số lượng TVC quảng cáo cũng ngày càng gia tăng mạnh mẽ.
Khi nào cần sản xuất TVC quảng cáo?
Doanh nghiệp nên sản xuất TVC quảng cáo trong những trường hợp sau:
- Khi ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
- Khi thay đổi chiến lược marketing hoặc nhận diện thương hiệu.
- Khi muốn quảng bá trong các dịp đặc biệt như lễ hội, sự kiện, mùa mua sắm cao điểm.
- Khi muốn tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
- Khi doanh nghiệp cần nhấn mạnh thông điệp thương hiệu trong một chiến dịch tổng thể.
Cấu trúc của một TVC quảng cáo?
Thông thường, một TVC quảng cáo có độ dài từ 10 đến 30 giây. Một số TVC đặc biệt có thể kéo dài đến 60 giây. Cấu trúc cơ bản của một TVC gồm: mở đầu gây chú ý, nội dung giới thiệu sản phẩm/dịch vụ và phần kết luận với thông điệp rõ ràng cùng lời kêu gọi hành động. Quy trình sản xuất TVC cũng tương tự sản xuất phim, gồm các giai đoạn: tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ và phát hành.
Có bao nhiêu dạng TVC quảng cáo?
TVC quảng cáo được chia thành nhiều dạng khác nhau, tùy mục tiêu chiến dịch:
- TVC giới thiệu sản phẩm: Giúp giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới đến thị trường.
- TVC khuyến mãi: Giới thiệu chương trình ưu đãi nhằm thúc đẩy doanh số.
- TVC thương hiệu: Nhấn mạnh hình ảnh thương hiệu, giá trị cốt lõi, tầm nhìn.
- TVC cảm xúc: Kích thích cảm xúc người xem để tác động đến quyết định mua hàng.
- TVC phân khúc: Tập trung vào nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể.
TVC có thực sự quan trọng trong marketing không?
Câu trả lời là có. TVC đóng vai trò rất quan trọng trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp. Với khả năng kết hợp hình ảnh, âm thanh và nội dung một cách sinh động, TVC giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách thuyết phục, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, để sản xuất một TVC hiệu quả, doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng kịch bản, hình ảnh, âm thanh và lựa chọn khung giờ phát sóng phù hợp.
